[IBKS Daily] 인터넷/게임

• 01네이버의 AI 검색으로 점유율 회복, 국내 검색시장 재패 확인
• 02AI 활용 확대와 국내 특화 정보 수요가 네이버 강점으로 작용
• 03검색 서비스의 AI 경쟁력은 점유율 방어의 핵심 변수

본문

[핵심 포인트]

• 네이버가 AI 기반 ‘AI 검색’으로 시장의 수요를 흡수하며 구글의 침공으로 60%대까지 하락했던 국내 검색엔진 점유율을 81.34%로 반등시켜 포털 점유율 80%를 재탈환했습니다.

[시사점]

• 생성형 AI의 활용도 확대와 국내 특화 정보에 대한 재확인 수요가 네이버로 집중되는 흐름을 감안해, 검색 서비스에서의 AI 경쟁력이 점유율 방어 및 회복의 핵심 변수임을 점검할 필요가 있습니다.